CAMPAIGN OVERVIEW
[PT-BR] Todo ralado tem uma história. Uma queda pode representar uma conquista, um desafio ou uma nova descoberta. Após um período sem se comunicar diretamente com o consumidor brasileiro, Merthiolate® voltou ao mercado para se reconectar com uma nova geração de famílias, reforçando sua tradição e qualidade. A campanha parte de uma ideia simples: cuidar também é incentivar. Mostrar que o medo de se machucar não deve impedir as crianças de viver novas experiências.
[ENG] Every little scrape has a story. A fall can represent an achievement, a challenge or a new discovery. After a period without directly communicating with Brazilian consumers, Merthiolate® returned to reconnect with a new generation of families, reinforcing its heritage and quality. The campaign starts with a simple idea: caring also means encouraging. Showing that the fear of getting hurt should never keep children from experiencing new things.
TALENT & CASTING
[PT-BR] Para contar essa história, convidamos a skatista, mãe e referência em esporte e comportamento Karen Jonz (@karenjonz). Em duas diárias de filmagem, acompanhamos Karen em duas pistas de skate, registrando quedas, tentativas, conquistas e momentos de interação com o espectador.
[ENG] To bring this story to life, we invited skateboarder, mother and cultural icon Karen Jonz (@karenjonz). Across two days of shooting, we followed Karen at two different skate parks, capturing falls, attempts, achievements and moments of interaction with the audience.
[ENG] To bring this story to life, we invited skateboarder, mother and cultural icon Karen Jonz (@karenjonz). Across two days of shooting, we followed Karen at two different skate parks, capturing falls, attempts, achievements and moments of interaction with the audience.
PRODUCTION & SHOOTING
[PT-BR] 3 semanas de pré-produção, seguidas por duas diárias de filmagem em duas pistas de skate diferentes. Três equipes de captação trabalharam simultaneamente: uma equipe tradicional de audiovisual, uma equipe especializada em filmagens de skate e uma equipe dedicada à operação de drone. Ao todo, foram mais de 20 horas de material bruto, permitindo explorar a relação de Karen com o skate e seu papel como mãe.
[ENG] 3 weeks of pre-production were followed by two days of shooting at two different skate parks. Three filming teams worked simultaneously: a traditional audiovisual crew, a team specialized in skate filming, and a dedicated drone crew. In total, we captured more than 20 hours of raw footage, allowing us to explore Karen’s relationship with skateboarding and her daughter.
POST-PRODUCTION
[PT-BR] A pós-produção foi realizada ao longo de um mês após as diárias, transformando o material captado em uma linguagem dinâmica, utilizando efeitos inspirados em fotografias Polaroid e animações de lettering. A entrega final contou com 16 vídeos, cada um adaptado para 4 formatos diferentes, totalizando 64 filmes e 40 fotos.
[ENG] Post-production took place over one month following the shoot, transforming captured footage into a dynamic visual language through Polaroid-inspired effects and animated lettering. The final delivery included 16 videos, each adapted into 4 different formats, resulting in a total of 64 video assets and 40 photos.
[ENG] Post-production took place over one month following the shoot, transforming captured footage into a dynamic visual language through Polaroid-inspired effects and animated lettering. The final delivery included 16 videos, each adapted into 4 different formats, resulting in a total of 64 video assets and 40 photos.
Client: MERTHIOLATE® Creative Team: Bernardo de Souza, Bruno Garcia, Cristiano GuimarÃes, Leonardo Morato Producers: Mariana Rodrigues, Tânia Rocha, Fabrício Martini Director: Guilherme RochA DoP: Lilianne Bueno, Leonardo Pomaro 2nd AC: Bárbara Domingues Art: Guilherme Rocha Post Coordinator: Israel Filho Editors: Lilianne Bueno, André Passos, Leonardo Pomaro Color Grading: Lilianne Bueno Motion: Natália Gonçalves, André Passos Still Photografer: Fernando Mendes
